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文物告訴你 原來老祖宗也這么會打廣告

文物告訴你 原來老祖宗也這么會打廣告

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借助廣告開展?fàn)I銷并不是今人的獨(dú)創(chuàng),我國古代商家打廣告的功夫也不容小視。

“雙11”電商大戰(zhàn)正在上演,打開電腦和手機(jī),各種應(yīng)用軟件推送的促銷廣告撲面而來,讓人感受到濃厚的“節(jié)日氣氛”。借助廣告開展?fàn)I銷并不是今人的獨(dú)創(chuàng),我國古代商家打廣告的功夫也不容小視。

為自己代言的漢代銅鏡

“王氏作竟真大好”

商業(yè)廣告早期的形式就是“自賣自夸”,自己東西的好壞,恐怕只有自己最清楚。最早的廣告大多是口頭形式的,說完不會留下任何證據(jù),而在漢代,一些商家卻自信滿滿地把廣告鑄在了銅鏡上。

湖北鄂州被譽(yù)為古銅鏡之鄉(xiāng),此地曾出土銅鏡530面,其中一些漢代銅鏡上的銘文極其特別,比如鑄有“王氏作竟(鏡)真大好”“朱氏明竟快人意”“杜氏作竟四夷服”等廣告語,其后還配有詩文。類似的姓氏銘文還有“蔡氏”“龍氏”“許氏”“青羊”“柏師”等,讓人感嘆當(dāng)時鑄造業(yè)的繁榮。

據(jù)考古學(xué)家研究,類似“王氏作竟真大好”這種廣告語其實來源于漢代七言體銘詞“尚方作竟真大好”。“尚方”本指宮廷御用,全詞為:“尚方作竟真大好,上有仙人不知老,渴飲玉泉饑食棗,浮游天下放四海,壽如金石之國保。”而到了西漢晚期,一些代代相傳的制鏡家族漸漸有了名氣,形成了品牌,他們認(rèn)為以自己的姓氏取代“尚方”也未嘗不可,于是便套用宮廷銘詞,作為銅鏡的廣告。這種營銷模式很快得到全面推廣,銘詞隨之改良,進(jìn)而變得更加親民,比如:“朱氏明竟快人意,上有龍虎四時宜,常保二親宜酒食,君宜官秩家大富,樂未央,宜牛羊。”這么走心的廣告文案放到今天依然有說服力。

[責(zé)任編輯:陳曉玲]
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