3月18日，清華經管學院與商業銀行網絡金融聯盟主辦，中信銀行聯合清華經管中國金融研究中心、畢馬威中國等機構承辦的首屆全球互聯時代金融品牌峰會在清華大學隆重舉行。峰會以“創新、跨界、融合”為主題，來自學術界、銀行界、互聯網界、廣告界的嘉賓及媒體記者近400人匯聚一堂，為互聯網時代金融品牌創新建言獻策。

會議致力于為中國金融品牌引入全球營銷界、廣告界最前沿理念與實踐。當天，紐約廣告節中國首席代表吳金君分享了紐約廣告節評選的2016年全球最佳廣告案例、整合營銷案例。全球金融領域最大廣告獎——邁達斯的金獎作品也首次來到中國大陸，M&C Saatchi 大中華區主席兼首席創意官劉凱杰分享了邁達斯金獎作品，介紹了全球金融行業、銀行業整合營銷、互動營銷杰出案例。這些兼具精彩創意與高效執行的案例得到現場觀眾積極評價。針對全球互聯時代的中國金融品牌打造，The Gate 大中華區主席兼創意執行官狄運昌給出三條具體建議：重新定義自己，用創意傳遞品牌價值，創造不同的品牌體驗。最后，他建議金融品牌圍繞“信、望、愛”三個關鍵詞，做到與消費者共鳴。

在圓桌論壇環節，來自中信銀行、清華經管、畢馬威中國、百度金融、天神娛樂、360金融、一點資訊等單位的嘉賓圍繞互聯網時代如何打造金融“網紅”和“跨界風暴，如何玩嗨大IP”兩大議題展開討論。畢馬威中國銀行業主管合伙人王立鵬表示：“現有金融網紅產品背后都有強力科技作為支撐，并且都達到了一個普惠的效果。”中信銀行電子銀行部副總經理吳軍認為，“打造金融網紅的根本在于為用戶創造價值，中信下一階段會加大智能機器人和智能客服的運用，同時會更加生活化，把銀行的服務和大家的生活場景更緊密地結合起來。”他透露，2016年，中信銀行電子銀行交易替代率已超過97%。

當天上午，商業銀行網絡金融聯盟還舉行了旗下十二家聯盟行參與的工作會議。工作會議之后緊接著舉辦金融品牌峰會，體現了聯盟促進成員單位協同發展，致力于打造優質金融品牌的決心。

據了解，商業銀行網絡金融聯盟于2016年成立，中信銀行是首任聯席主席行。目前，聯盟已通過人民銀行支付系統、中國銀聯等央行清算體系平臺實現聯盟行間的系統互聯、賬戶互認、資金互通。（通訊員 蔡奕臻）