如果說“雙11”是屬于新零售的節日，那么“雙12”就是屬于城市生活的節日。12月5日，口碑和餓了么正式公布今年“雙12”的玩法，今年參與的線下商家超過200萬家，深圳多個本土品牌都將參與其中。

“雙12”期間，深圳消費者只需要登錄口碑APP，便可領取40元吃喝玩樂大禮包，并可邀請好友參與砍價，最低可砍至0元。“雙12”當天，消費者還可以用口碑APP搶購五折商品套餐。餓了么也將一同參與今年“雙12”，麥當勞、海底撈等眾多大牌將參與5折菜品、一元秒殺等優惠。在整個“雙12”期間，還增加了配送費0元起、24小時不打烊等活動。參與商家包括星巴克、百果園、千味涮等品牌，涵蓋餐飲、便利店、生鮮、美容美發、購物中心、醫藥等日常生活全場景。

“從2014年至今，我們迎來了第五個‘雙12’。五年時間，它不僅成為全國消費者的線下吃喝玩樂狂歡節，更是全國本地生活服務類商家的專屬節日”，阿里巴巴副總裁范馳說。數據顯示，參與“雙12”的線下商家從2014年的2萬家增加到200萬家，消費體驗從移動支付擴展到手機點單，數字化的生活體驗正在延展到人們日常生活的方方面面。

10月，口碑和餓了么宣布合并，成立阿里本地生活服務公司，今年也是公司成立后的首個“雙12”。范馳說，今年“雙12”，口碑和餓了么通過移動支付、在線商品、到店手機點單、外賣點單、口碑智慧餐廳等互聯網技術產品，希望全面加速推進本地生活市場的人、貨、場的數字化進程，為商家升級新零售打下基礎。

根據口碑數據顯示，2017年12月12日當天，全國總共有300多個城市參與“吃大餐、搶超市”行列。深圳有313萬人、19個商圈參與了線下搶購。